Ihre PR-Agentur in Bern
Positionierung und Markenschärfung
Bevor eine Marke spricht, muss sie wissen, wer sie ist.
Gute Kommunikation braucht ein Fundament. Wer nach aussen wirksam auftreten will, muss nach innen Klarheit haben: über die eigene Haltung, die eigenen Werte und die Geschichte, die eine Marke trägt. Genau hier setzen wir an; bevor die erste Medienmitteilung geschrieben wird, bevor eine Social-Media-Strategie entsteht, manchmal bevor ein Name steht.
Warum wir Markenarbeit anbieten
In unserer Arbeit als PR-Agentur erleben wir regelmässig, dass Kommunikation ins Leere läuft. Nicht weil die Geschichte fehlt, sondern weil das Fundament unklar ist. Die Positionierung ist diffus, die Markenarchitektur gewachsen statt gedacht, die Sprache austauschbar. In solchen Fällen beginnt wirksame PR einen Schritt früher. Aus dieser Erfahrung heraus begleiten wir Unternehmen heute auch bei der Entwicklung und Schärfung ihres Markenkerns.
Wie wir arbeiten
Wir starten mit einem Gespräch und einer Analyse der bestehenden Kommunikation. Darauf folgt ein strukturierter Prozess, der je nach Komplexität wenige Wochen bis einige Monate dauern kann. Am Ende steht ein Markenkern-Dokument, das nicht in der Schublade landet, sondern direkt anwendbar ist. Als Grundlage für PR, Website, Auftritte und interne Orientierung.
Auf Wunsch begleiten wir anschliessend auch die Umsetzung: mit PR, mit der Entwicklung der Kommunikationsstrategie oder mit der Koordination externer Partner:innen.
Aktuell begleiten wir mehrere Projekte im Bereich Markenkern und Positionierung, die sich in der Umsetzungsphase befinden. Sobald diese abgeschlossen sind, werden wir hier darüber berichten.
Was wir darunter verstehen
Markenkern-Arbeit ist bei uns kein theoretisches Konstrukt, sondern ein konkreter Prozess mit einem klaren Ergebnis: ein Dokument, das als Kompass für alle weiteren Entscheide dient: von der visuellen Identität über die Tonalität bis zur Angebotsstruktur.
Unsere Arbeit umfasst je nach Ausgangslage die Klärung der Positionierung und Abgrenzung im Markt, die Definition von Werten und Haltung, die Entwicklung oder Überarbeitung der Markenarchitektur (insbesondere bei Unternehmen mit mehreren Angeboten oder Dialoggruppen), die Erarbeitung einer sprachlichen Identität und Tonalität sowie die Abstimmung mit der visuellen Gestaltung in Zusammenarbeit mit Designpartner:innen.
Für wen
Das Angebot richtet sich an Unternehmen, die vor einem Neustart, einer Neupositionierung oder einem Wachstumsschritt stehen. Häufig arbeiten wir mit Betrieben aus der Hospitality, der Gastronomie und dem Lifestyle-Bereich — also in Branchen, in denen Markenidentität unmittelbar erlebbar wird: im Raum, im Service, in der Sprache.