{"id":125846,"date":"2026-07-02T10:56:24","date_gmt":"2026-07-02T08:56:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.estherbeck.ch\/positionnement-et-affinement-de-la-marque\/"},"modified":"2026-08-06T11:10:50","modified_gmt":"2026-08-06T09:10:50","slug":"positionnement-et-affinement-de-la-marque","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.estherbeck.ch\/fr\/positionnement-et-affinement-de-la-marque\/","title":{"rendered":"Positionnement & affinement de la marque"},"content":{"rendered":"

[vc_row row_height_percent=”50″ override_padding=”yes” h_padding=”2″ top_padding=”5″ bottom_padding=”5″ back_image=”120886″ back_position=”center center” overlay_color=”color-nhtu” overlay_alpha=”30″ gutter_size=”3″ column_width_percent=”100″ shift_y=”0″ z_index=”0″ uncode_shortcode_id=”353681″ back_size=”cover” overlay_color_type=”uncode-palette”][vc_column column_width_percent=”100″ gutter_size=”0″ style=”dark” overlay_alpha=”50″ shift_x=”0″ shift_y=”0″ shift_y_down=”0″ z_index=”0″ medium_width=”0″ mobile_width=”0″ width=”1\/1″ uncode_shortcode_id=”197684″][vc_custom_heading heading_semantic=”p” text_size=”” text_weight=”400″ text_transform=”uppercase” uncode_shortcode_id=”190320″ el_class=”heading_line”]Votre agence de relations publiques \u00e0 Berne[\/vc_custom_heading][vc_custom_heading heading_semantic=”h3″ text_size=”fontsize-614401″ text_weight=”400″ uncode_shortcode_id=”187739″]Positionnement et affinement de la marque[\/vc_custom_heading][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=”0″ override_padding=”yes” h_padding=”2″ top_padding=”3″ bottom_padding=”3″ back_color=”color-lxmt” overlay_alpha=”50″ gutter_size=”3″ column_width_percent=”100″ shift_y=”0″ z_index=”0″ content_parallax=”0″ uncode_shortcode_id=”852214″ back_color_type=”uncode-palette”][vc_column column_width_percent=”100″ gutter_size=”3″ overlay_alpha=”50″ shift_x=”0″ shift_y=”0″ shift_y_down=”0″ z_index=”0″ medium_width=”0″ mobile_width=”0″ width=”1\/1″ uncode_shortcode_id=”538293″][vc_row_inner row_inner_height_percent=”0″ overlay_alpha=”50″ equal_height=”yes” gutter_size=”4″ shift_y=”0″ z_index=”0″ inverted_device_order=”yes” uncode_shortcode_id=”188906″][vc_column_inner column_width_percent=”100″ position_vertical=”middle” gutter_size=”0″ override_padding=”yes” column_padding=”1″ overlay_alpha=”50″ shift_x=”0″ shift_y=”0″ shift_y_down=”0″ z_index=”0″ medium_width=”0″ mobile_width=”0″ width=”1\/2″ uncode_shortcode_id=”151689″][vc_custom_heading heading_semantic=”p” text_size=”” text_weight=”400″ text_transform=”uppercase” uncode_shortcode_id=”194132″ el_class=”heading_line”]Votre agence de relations publiques \u00e0 Berne[\/vc_custom_heading][vc_custom_heading heading_semantic=”h3″ text_size=”h1″ text_weight=”400″ uncode_shortcode_id=”104262″]Positionnement et affinement de la marque[\/vc_custom_heading][vc_empty_space empty_h=”1″][vc_column_text uncode_shortcode_id=”107053″]Avant de pouvoir s’exprimer, une marque doit conna\u00eetre son identit\u00e9<\/em>.<\/em><\/p>\n

Une bonne communication exige des bases solides. Une bonne connaissance de ses propres caract\u00e9ristiques en interne est n\u00e9cessaire pour pouvoir communiquer efficacement en externe\u00a0: le positionnement de la marque, ses valeurs propres et son histoire jouent tous un r\u00f4le. C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment l\u00e0 que nous intervenons\u00a0; avant de r\u00e9diger le premier communiqu\u00e9 de presse, avant d’\u00e9laborer une strat\u00e9gie sur les r\u00e9seaux sociaux, parfois m\u00eame avant de s\u00e9lectionner le nom de la marque.<\/p>\n

Pourquoi proposons-nous des services de strat\u00e9gie de marque\u00a0?
\n<\/strong>Dans le cadre de nos activit\u00e9s d\u2019agence de relations publiques, nous constatons r\u00e9guli\u00e8rement que la communication tombe \u00e0 plat, non pas par manque de narratif, mais bien car les bases ne sont pas clairement d\u00e9finies. Le positionnement n’est pas coh\u00e9rent, l’architecture de la marque a \u00e9volu\u00e9 spontan\u00e9ment sans fil conducteur et le langage adopt\u00e9 est interchangeable. Dans une telle situation, des relations publiques efficaces doivent intervenir une \u00e9tape au pr\u00e9alable. Forts de cette exp\u00e9rience, nous sommes aujourd\u2019hui \u00e0 m\u00eame d’accompagner les entreprises dans le d\u00e9veloppement et le renforcement de l’essence de leur marque.<\/p>\n

Q<\/strong>u’entendons-nous par l\u00e0\u00a0?<\/strong>
\nLe travail sur l’essence de la marque n’est pas pour nous un dispositif th\u00e9orique, mais bien un processus concret d\u00e9bouchant sur un r\u00e9sultat pr\u00e9cis\u00a0: un document\u00a0 servant d’indicateur cl\u00e9 pour toutes les d\u00e9cisions ult\u00e9rieures depuis l’identit\u00e9 visuelle jusqu’\u00e0 la structure de l’offre en passant par le style.<\/p>\n

Selon la situation initiale, notre travail englobe la clarification du positionnement et la d\u00e9limitation sur le march\u00e9, la d\u00e9finition des valeurs et de l’attitude de l’entreprise, le d\u00e9veloppement ou la refonte de l’architecture de la marque (en particulier pour les entreprises proposant plusieurs offres ou espaces de discussion), l’\u00e9laboration d’une identit\u00e9 et d’un style de langage ainsi que la coordination avec la conception visuelle en collaboration avec les partenaires de design.[\/vc_column_text][vc_empty_space empty_h=”1″][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1\/2″][vc_single_image media=”125895″ media_width_percent=”100″ uncode_shortcode_id=”150958″][vc_column_text uncode_shortcode_id=”703511″]\u00c0 qui s’adresse notre offre\u00a0?<\/strong>
\nCette offre s’adresse aux entreprises qui s’appr\u00eatent \u00e0 prendre un nouveau d\u00e9part, \u00e0 se repositionner ou se pr\u00e9parent \u00e0 franchir une nouvelle \u00e9tape de croissance. Nous travaillons fr\u00e9quemment avec des entreprises issues des secteurs de l’h\u00f4tellerie, de la gastronomie et du lifestyle \u2014 c’est-\u00e0-dire de secteurs o\u00f9 l’identit\u00e9 de marque se vit de mani\u00e8re directe : dans l’espace, dans le service et dans la langue.<\/p>\n

Notre m\u00e9thode de travail<\/strong>
\nNous d\u00e9butons notre travail par un entretien et une analyse de la communication actuelle. S’ensuit alors un processus structur\u00e9 qui, selon sa complexit\u00e9, peut durer quelques semaines ou plusieurs mois. Au final, on obtient un document d\u00e9finissant l’essence de la marque qui ne finira pas au fond d’un tiroir, mais qui sera directement applicable. Ce document servira de base aux relations publiques, au site web, aux pr\u00e9sentations et \u00e0 l’orientation interne. Si vous le souhaitez, nous vous accompagnerons volontiers dans la mise en \u0153uvre du projet : dans le domaine des relations publiques, de l’\u00e9laboration de la strat\u00e9gie de communication ou de la coordination avec les partenaires externes. Nous accompagnons actuellement plusieurs projets dans le domaine de l’identit\u00e9 et du positionnement de marque qui sont en phase de mise en \u0153uvre. Nous en rendrons compte ici d\u00e8s qu’ils seront parachev\u00e9s.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

[vc_row row_height_percent=”50″ override_padding=”yes” h_padding=”2″ top_padding=”5″ bottom_padding=”5″ back_image=”120886″ back_position=”center center” overlay_color=”color-nhtu” overlay_alpha=”30″ gutter_size=”3″ column_width_percent=”100″ shift_y=”0″ z_index=”0″ uncode_shortcode_id=”353681″ back_size=”cover” overlay_color_type=”uncode-palette”][vc_column column_width_percent=”100″ gutter_size=”0″ […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-125846","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.estherbeck.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/125846","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.estherbeck.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.estherbeck.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.estherbeck.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.estherbeck.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=125846"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/www.estherbeck.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/125846\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":125903,"href":"https:\/\/www.estherbeck.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/125846\/revisions\/125903"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.estherbeck.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=125846"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}